4 октября 2026
Реклама
Оригинал
Кто виноват в том, что Кириешки потеряли рынок, который создали? Как обычные сухарики смогли потеснить чипсы и стать народным брендом, который знают все? «Кириешки» появились в 1998 году, когда рынок снеков в России только начинал формироваться Мы разобрали путь бренда от ларька до полок федеральных сетей: как «Сибирский берег» придумал название, почему реклама с «Кириешками» стала мемом, и как бренд пережил кризисы…
211 036 просмотров
754 комментариев
30 сентября 2026
Оригинал
Как компании придумывают товары для несуществующих потребностей? В этом выпуске разбираем громкие продуктовые провалы больших брендов и смотрим, почему даже сильный маркетинг, громкое имя и огромные бюджеты не гарантируют успех Где компании не угадали с рынком, где переоценили спрос, а где просто попытались продать то, что людям было не нужно? Смотрите выпуск до конца - в финале главный вывод о том, почему большие…
106 739 просмотров
343 комментариев
27 сентября 2026
Реклама
Оригинал
Как «Старый Мельник» сделал свои миллиарды на лени? Как турецкая компания создала пивной бренд, который кажется исконно русским? «Старый Мельник» появился в 1999 году, но выглядел так, будто за ним стояла многолетняя история. Мельница, знакомые мелодии и «душевное пиво» помогли превратить новый бренд в символ привычного отдыха В этом выпуске разбираемся, как бренду придумали прошлое, почему сработал слоган «Работа…
201 234 просмотров
350 комментариев
23 сентября 2026
Оригинал
Невероятные истории случайного спасения брендов? Майкл Джексон, Аллен Делон, Стив Маккуин, Марлон Брандо и Том Круз. Иногда одного появления знаменитости в кадре оказывается достаточно, чтобы почти забытый продукт превратился в культовый В этом выпуске разбираем истории Persol, Borsalino, Panerai и Ray-Ban, вспоминаем, как Марлон Брандо изменил восприятие белой футболки, и выясняем, почему кино иногда продаёт не…
54 115 просмотров
119 комментариев
20 сентября 2026
Реклама
Оригинал
Может ли маркетинг заменить мясо и объяснить это заботой? Можно ли взять обычную колбасу и превратить её в бренд, который узнают по одной фразе? «Папа может» появился в категории, где десятилетиями продавали прежде всего продукт, но здесь решили продавать уже не только колбасу, а характер, эмоцию и конкретный образ отца И главный вопрос - что на самом деле сделал бренд сильным: продукт или папа? Таймкоды: 00:00 -…
448 961 просмотров
1 352 комментариев
16 сентября 2026
Реклама
Оригинал
Как реклама шоколадных батончиков придумывала лексику подростков 00-х? Можно ли продать подросткам не просто шоколадный батончик, а целый образ жизни? В конце 90-х и начале нулевых Mars и Nestlé попытались сделать именно это. Так появились «Финт» и «Ш.О.К.» - два батончика, которые конкурировали не только вкусом и ценой, но и тем, кто лучше понимает российского подростка Мои площадки: ➡️ TG:…
45 176 просмотров
173 комментариев
13 сентября 2026
Реклама
Оригинал
Навязчиво, наивно и смешно. Гениальный маркетинг МММ, который заработал миллиарды Почему именно МММ стала главным символом финансовых пирамид девяностых, а ее реклама - вирусной? Хотя одновременно с ней существовали десятки других компаний? В 1994 году МММ была крупнейшим рекламодателем российского телевидения: 8 161 рекламный выход и больше 64 часов эфира. Но одного рекламного бюджета оказалось недостаточно, чтобы…
110 232 просмотров
506 комментариев
