23 сентября 2026
Оригинал
Еще несколько лет назад локальный бренд ассоциировался с небольшим производством, о котором знают в основном жители одного города. Сегодня все иначе: компании становятся заметными далеко за пределами своего региона и конкурируют за внимание с крупными федеральными игроками . Дело не всегда в цене, масштабе производства или рекламных бюджетах. Иногда небольшому бренду удается стать для аудитории по-настоящему своим.…
47 просмотров
22 сентября 2026
Реклама
Оригинал
Бренд «Рефтинская» знают 8 из 10 уральцев, но на полке продукт легко теряется, если его покупают по привычке, а молодежь выбирает федеральные бренды. Чтобы решить эту проблему, команда вдохновлялась людьми: отказались от пасторальности категории и сделали лицом бренда самих уральцев. Отсюда слоган: «Есть, чем гордиться. Есть Рефтинскую» . 🚀 О том, как появилась новая дизайн-концепция и реклама, ставшая манифестом…
60 просмотров
21 сентября 2026
Оригинал
Раньше бренду было достаточно иметь позицию. Сегодня ее нужно еще и доказать делом. Манифест перестал быть смелым ходом и стал почти обязательным: Dove говорит о красоте, Nike — о преодолении, Patagonia — об ответственном потреблении. И реклама все чаще оказывается не рассказом о продукте, а высказыванием самого бренда. Но у такого подхода есть свои подводные камни. Если громко заявить о ценностях, аудитория…
68 просмотров
18 сентября 2026
Реклама
Оригинал
До 1970-х годов футбол был исключительно спортивной историей : спонсоры помогали клубам выживать, а болельщики были соседями игроков. Все изменилось с появлением телевидения, первых коммерческих контрактов и потребности в рекламе . Клубы начали носить на груди логотипы спонсоров (букмекеры, ликеры, табачные компании и авиакомпании), переименовывать свои стадионы и даже рекламировать фильмы на форме. Но как реклама в…
96 просмотров
